im电竞“二痛”， 兵法路途采取之痛，赶紧扩大型的滋长向稳妥生长型的滋长，此中额外关键的是在我方一帆风顺的重心家产上的延长滋长；在企业横向延长上，茅台酒须要在企业多元化上头实行崭新、扫数的调整再生工程。茅台有关家产多元化其实不到达使茅台从“名酒”到“民酒”。茅台行动国酒，其自己品牌定位就必然了其无奈灵验切割中端市集。可是茅台酒绝对有材干也有品牌物业，设备其在华夏白酒市集的霸主位置。从这个层面下去看，茅台的市集收效其实不使人惬意。茅台为了告终其华夏白酒霸主位置，前后推出了茅台啤酒、茅台葡萄酒、茅台保健酒等。怎么样嫁接茅台品牌资本而不浓缩母品牌的物业，怎么样调整茅台外部资本到达资本欺骗最大化，怎么样理顺行业天分成为茅台有关家产多元化是否顺利的枢纽，这也是茅台的痛之地方。只是仰仗“茅台啤酒，啤酒中的茅台”是不足的。从这个层面下去看，茅台酒面对的重要成绩便是在大茅台背景下的重修家产架构，理清多家产关联，找准将来家产滋长目标，功效百年茅台品牌。东也想做，西也想做，不克不及做到认真、专一、专科，那末每一个规模都恐怕不过二流脚色，弄欠好还会沦为三流、末流脚色，这便是企业的兵法路途采取成绩。茅台酒在兵法采取方面须要从新建立重心合作力。从这个层面上看，五粮液与史玉柱联手制造“黄金酒”不愧为一招好棋，值得茅台练习与改变。

　　“三痛”，茅台品牌物业与企业资本调整不到位，在企业的纵向品牌延长上，茅台产物线延长策略不妥，招致企业无奈失掉兵法性赢余。固然咱们看到了茅台酒在实行了产物降级、品牌降级后，茅台王子酒、茅台迎宾酒的市集销量有了更大程度上的高涨，可是这与茅台酒的品牌位置与市集进入是极端不符合的。咱们无奈领悟“茅台王子酒，王子尊世界”“茅台迎宾酒，迎宾赢世界”究竟想向消费者转达甚么品牌外延，但从品牌外延归纳上看，茅台王子酒与茅台迎宾酒市集不尽惬心就很轻易领悟了，大家曾屡次在公收场闭合公告过此概念。假如茅台酒将茅台王子酒从品牌定位为一款“婚宴专供酒”，经历这类品牌定位，实行系列的产物研发和品牌塑造和相等套的市集引申，那它肯定不妨和金六福相媲美。茅台酒，在一个拥有极深的品牌基因和品牌外延以后，怎么样细分品牌定位是茅台酒所须要沉思的成绩之一，不然就会碰到无奈向下可能进取延长的成绩。从这一点上看，茅台采取“水立方”依旧对的，枢纽是“点”不选好。

　　不论是从白酒家产属性上看，依旧从消费者认知层面上看，抑或从市集层面上看，茅台酒都是当之当之无愧的国酒。它应当是华夏白酒以至是华夏保守文明的衍生物。从这个层面上看，茅台酒的百亿工程是感性的，也是绝对不妨告终的。枢纽是兵法采取与兵法路途的采取成绩。

　　可是，茅台酒，制造华夏白酒霸主im电竞，不捷径可走。茅台酒，制造华夏白酒霸主，放休闲裤段卖酒。

　　王健，方徳智业（北京/安徽）营销接头机构急迅消磨品工作部总司理，酒类行业实战营销老手，兼职多家酒类企业兵法营销垂问和营销总司理。华夏急迅消磨品研讨主题（CNFMCG） 资深营销老手，华夏酒类商学院(WMBA)首席训练师、接头师，《出售与市集》特约训练老手im电竞。以酒类、食物、急迅消磨品实战营销见长，创造“渠道、产物、品牌三位一体代价体例”，资助华夏外乡急迅消磨品急迅激活市集、制造重心产物与提高营销团队实战材干。前后深度接头工作安徽口儿窖酒、陕西太白酒业、四川泸州醇酒、江苏洋河蓝色典范酒、江苏御珍酒、湖北白云边酒、湖北黄鹤楼酒、浙江善好黄酒、姑苏云中鹤黄酒、河南月山啤酒、华润啤酒、朝阳烟台啤酒、河北滋味府酒、中华肉质酿造第一酒——羔羊琼浆、安徽徽府酒业、北京中外名酒城等数十家国际急迅消磨品企业。欢送与我相同概念：wangjian526@12>

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